Integração. Palavra fácil de se falar, muitas vezes interpretada como unificação entre ações above e below the line.  Mas para nós ela tem outro significado. Mais abrangente, completo, sinérgico. A verdadeira comunicação integrada - ou Comunicação Total®, como chamamos-, nasce de um conceito e não de um roteiro para comercial. E, para começar, isso já exige profunda mudança de atitude e do jeito de pensar, uma vez que o mercado costuma formar publicitários e não necessariamente profissionais de comunicação.
A busca de um conceito vencedor como ponto de partida é uma questão de mindset e processos. É com esse entendimento que a gente trabalha.

Em nosso modelo, profissionais multidisciplinares e especializados se reúnem em torno da resolução de um problema, investigando toda a cadeia produtiva com metodologia que gera conhecimento e aprendizado. Só depois é que chegamos à criação de um conceito que tenha força, pertinência e motivação de compra para atuar em todos os pontos de contato. Aí, sim, as diferentes disciplinas são efetivamente integradas, gerando, no mínimo, uma comunicação mais envolvente, sinérgica, com mais produtividade e orientada para resultados. Isso é Comunicação Total®. Uma prática tão intrinsecamente ligada à nossa história e à nossa cultura que virou marca registrada.

Antonio Fadiga
Diretor de Estratégia e Negócios