Integración. Una palabra fácil de decir y muchas veces interpretada como la unificación entre acciones above y below the line. Sin embargo para nosotros tiene otro significado; más amplio, más completo y sinérgico. La verdadera comunicación integrada – o la Comunicación Total®, como la llamamos - nace de un concepto y no de un guión para una propaganda. Y, para empezar, esto exige un profundo cambio de actitud y de modo de pensar, ya que el mercado suele formar publicitarios, pero o necesariamente profesionales de la comunicación.

La búsqueda de un concepto vencedor como punto de largada es una cuestión de mindset y de procesos, y es con esa idea que trabajamos.

De acuerdo con nuestro modelo los profesionales multidisciplinarios y especializados se reúnen alrededor de la solución de un problema y investigan toda la cadena productiva con una metodología que genera conocimientos y aprendizaje. Sólo después podemos llegar a la creación de un concepto que sea pertinente y tenga fuerza y motivación de compra para que actúe en todos los puntos de contacto. Entonces las diferentes materias se integran efectivamente y generan, por lo menos, una comunicación más envolvente, sinérgica, productiva y orientada hacia el logro de resultados. Eso es Comunicación Total®. Un acto habitual ligado a nuestra historia y nuestra cultura que se convirtió en una marca registrada.

Antonio Fadiga
Director de Estrategia y Negocios